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偶像练习生》后是《创造101》 “流量明星”的生意该怎么做?

来源:http://www.wdsxf.com 责任编辑:博天堂app 更新日期:2018-12-27 21:02

  据云合数据,截止4月22日,《创造101》首期前台点击量达3.07亿,有效播放市场占有率为3.16%。其微博线》的相关线次。

  安信证券诸海滨认为,目前主流视频平台聚焦艺人养成综艺,这是瞄准了背后千亿“粉丝经济”:

  根据艺恩预计,2020年我国人均GDP可突破1万美元,偶像产业作为文化产业的重要组成部分预计将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将突破1000亿元。

  “粉丝经济”变现渠道多样,预计2020年核心层音乐市场规模将达到495亿,其中细分的的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等)市场规模预计可达到505亿元。

  在中国,媒体和投资者经常将“偶像”或“流量小生”视为传统艺人的一部分。但国金证券600109股吧)认为,“偶像”(“流量小生”)和中国传统意义上的演艺明星是完全不同的概念: 前者以人设为卖点,后者以作品为卖点。

  国金证券裴培表示,韩国将演艺明星分为偶像(爱豆)、电视剧明星和电影明星,三者的圈子有很大差异。而在“偶像”概念传入中国之后,又被冠以“流量明星”的名号。比如,同样是90后明星,从韩国归来的鹿晗、吴亦凡是典型的“流量小生”,而张一山、蒋劲夫、林更新属于传统艺人,杨洋、李易峰、王俊凯则介于两者之间。

  而在盈利模式上,国金证券提出,传统的艺人经济是以艺人为核心,艺人的知名度、专业能力是核心竞争力,B端(电视台、活动主办方、广告主等)付费的主要驱动力就是艺人本身。 而韩国偶像盈利模式则以经纪公司为核心竞争力,公司通过培养偶像在B端收费的同时也向C端(粉丝)直接收费。

  与传统模式相比,韩国模式在变现渠道上更加多样,并且由于可复制性和可替代性较高,公司盈利更加稳定。所谓B端付费,主要是指偶像接到的广告、影视剧、综艺等, 通过人气偶像的宣传给B端带来客户。C端付费主要指的是粉丝直接购买偶像的音乐专辑、购买演唱会门票、周边等等。

  国金证券表示,与韩国不同的是,在日本偶像-粉丝经济产业中最核心的一环是“养成”,无论是男子团体还是女子团体,经纪公司都是持续围绕“养成”概念,不断包装新团体,申论行政公文写作--批复918博天开发新的变现手段。

  国金证券以杰尼斯事务所的男子偶像团体为例分析认为,有的粉丝在偶像还是新人的时候就开始支持,偶像出道后为偶像冲专辑销量、杂志销量、支持参演电视剧、电影、购买演唱会、舞台剧门票和组织参加应援活动。此外,在杰尼斯旗下的J-Shop购买偶像的周边衍生品也是支持偶像的重要渠道。

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